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23 de novembro de 2017

NYC & Company revela nova campanha global de turismo ‘True York City’

Campanha convida viajantes globais a explorar profundamente e a descobrir a verdadeira e autêntica cultura local da cidade de Nova York

A NYC & Company, organização oficial de marketing de destino da cidade de Nova York, revelou hoje uma nova campanha global de turismo intitulada “True York City“, com propagandas e promoções agora ao redor do mundo. “True York City” mostra a cultura única produzida pelos 8,5 milhões de habitantes dos cinco distritos da cidade de Nova York. A campanha convida os viajantes a descobrir as experiências icônicas pelas quais a cidade é conhecida, bem como aspectos menos conhecidos que não podem ser encontrados em nenhum outro lugar do mundo.

“Quando as pessoas pensam na cidade de Nova York, elas pensam em autenticidade”, disse o prefeito Bill de Blasio. “Como a metrópole mais segura e dinâmica da América, temos inúmeras ofertas culturais que continuam a tornar os cinco distritos um atrativo global para os turistas. Mas agora, com a campanha ‘True York City’, podemos dar a esses viajantes uma experiência ainda mais genuína, genuinamente nova da cidade de Nova York, ao mesmo tempo em que ajudamos nossos negócios e comunidades a prosperar.”

“Ao longo da última década, a cidade de Nova York se tornou um dos destinos mais excitantes e populares do mundo, como evidenciado pelo número recorde de empregos relacionados ao turismo, quase o dobro do número de visitantes internacionais, e pelo impacto econômico sem precedentes, agora o maior nos EUA; mas nos perguntamos, para onde vamos a partir daqui?”, disse Fred Dixon, presidente e CEO da NYC & Company. “A resposta é que vamos mais fundo atraindo turistas para que se tornem viajantes. Com ‘True York City’, celebramos o fato de sermos o maior criador e exportador de cultura do mundo, e convidamos viajantes que buscam experiências autênticas e apreciem o ‘local’, de artes, design e compras a cultura e gastronomia. Esses viajantes tendem a ficar mais tempo e retornam frequentemente para explorar tanto as nossas atrações emblemáticas como as preciosidades dos nossos bairros, que provavelmente serão pequenas empresas, de propriedade e operação local. Quanto mais integrado na cultura local o visitante se torna, mais positivo o impacto à cidade e seus residentes.”

“True York City” está sendo introduzida por meio da presença da campanha mais expansiva da NYC & Company até o momento, com mídia e parcerias em 17 países, incluindo os EUA, a partir deste inverno até a próxima primavera no Hemisfério Norte. Peças de mídia, em parcerias e pagas, somam um valor aproximado de US$ 15,6 milhões* globalmente com mensagens publicitárias “Famous Original NYC” e elementos digitais e de conteúdo que incorporam a campanha global “True York City”. O alcance da campanha se dá por meio do parceiro de mídia global JCDecaux e contribuições alcançadas com alianças turísticas ‘city-to-city’ da NYC & Company. A lista completa da presença global da campanha é detalhada abaixo.** “True York City” foi desenvolvida internamente este ano pelo departamento de marketing da NYC & Company.

“Para uma cidade que não pode ser definida por uma única declaração, um logotipo simples ou um único porta-voz, ‘True York City’ é uma plataforma para lembrar ao mundo por que amamos nossa casa”, disse Elan Cole, diretor criativo da NYC & Company. “NYC é o lugar mais criativo do planeta, e queremos dar aos artistas, designers, dançarinos, chefs, cineastas, bartenders e escritores a oportunidade de falar ao resto do mundo por que eles adoram a NYC através dos meios que escolherem.”

A arte da campanha introdutória descreve a frase “Famous Original New York City”, com tipografia usando uma amostragem de imagens da Nova York do passado e do presente como uma forma de arte. Os gráficos incluem uma maçã (“The Big Apple”), cinco linhas para representar os bairros e o som animado e energético de Nova York, e um coração, em homenagem ao amor por Nova York tão amplamente compartilhado em todo o mundo, bem como pelo logotipo icônico “I Love NY”, que estreou há 40 anos. A hashtag #TrueYorkCity serve como call-to-action em propagandas para públicos locais e distantes para compartilhar sua “True York City”.

O site nycgo.com/famousoriginal já está no ar. Os públicos podem ver conteúdo adicional “True York City”, incluindo novos vídeos temáticos, fotografia e histórias editoriais. Elementos adicionais estrearão em 2018, incluindo uma série de vídeos dos distritos, uma coleção de formas de arte visual de várias personalidades da cidade de Nova York (“criadores culturais”) e, em última instância, a participação dos habitantes da cidade de Nova York com conteúdos gerados pelos usuários.

O Turismo trabalha para a cidade de Nova York – em 2016, o setor de viagens e turismo de Nova York teve um ano recorde, com 60,5 milhões de visitantes e US$ 43 bilhões em gastos diretos, o maior impacto econômico de qualquer destino dos EUA. A indústria também manteve um recorde de 383 mil empregos para trabalhadores nova-iorquinos em todos os setores da economia. Na última década, a contribuição da indústria para as receitas fiscais da cidade mais do que duplicou para US$ 4,2 bilhões. Metade dos novos hotéis desde 2006 foi construída nos bairros além de Manhattan. A previsão de visitas para o final de ano de 2017 aumentará para 61,8 milhões de visitantes, com 49,2 milhões de visitantes domésticos e 12,6 milhões de visitantes internacionais.

A NYC & Company nomeou Cole como diretor criativo em julho de 2017.

Para mais informações sobre “True York City” e para conteúdos inspiradores para viagem de inverno, visite nycgo.com/famousoriginal e busque a hashtag #TrueYorkCity nas mídias sociais.




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